編者按：新春伊始，為弘揚中華傳統(tǒng)文化、推動全民閱讀，實現(xiàn)門店引流增效，書店集團圍繞“實體書店自主發(fā)展提升工程”核心任務，以節(jié)慶期間門店需求為導向，在全省啟動“新華領閱計劃”全民閱讀品牌活動。全省書店采用場景與活動互促、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融通的方式，聚焦“五個品牌”（新華領閱計劃、新華·童樂繪、新華·名家齊魯行、新華·書香驛站、新華·文化市集）營造新春場景，精心籌劃了豐富多彩的文化體驗活動，為廣大讀者奉上了新春的祝福和一場場文化的饕餮盛宴。

濟南分公司

“祥龍賀歲·書香迎春”展銷活動

濟南市直分公司積極圍繞連鎖公司開展的“寒假讀一本好書”“2023好書回顧展”“2024新書搶先看”等一系列主題，設置重點展臺展銷，用滿滿一籮筐的福利，為廣大讀者奉上一份豐盛的文化“年夜飯”。

“新華·領閱計劃”系列活動

新華·童樂繪 圍繞新年、傳統(tǒng)習俗等主題繪本，在山東書城和泉城路書店開展“尋味中國年”活動，融入傳統(tǒng)糖畫DIY、與龍共舞、制作燈籠等體驗式活動，鍛煉兒童的動手能力，增進親子關系，在書店感受滿滿的年味！

新華·名家齊魯行 邀請中醫(yī)學博士做客山東書城和泉城路新華書店，用輕松幽默的語言、簡潔的步驟式的講述方式，介紹父母針對23種兒童常見病或者現(xiàn)象應采取的預防及處理方式，給家長以參考，在新的一年給廣大讀者送上健康祝福！

新華·文化市集 聯(lián)合中國友誼出版社原創(chuàng)設計龍年專屬印章“龍之九子·書香印記”，讀者可至山東書城和泉城路新華書店“尋龍集印章”。兩店共有九款精美印章，對應龍之九子，讓讀者在滿足集章熱忱的同時，加深對中華傳統(tǒng)文化的了解和感悟。

新春佳節(jié)，從“年貨”里尋找年味兒，泉城路新華書店和山東書城開展“文化市集——齊樂龍龍 趕個年味集”，涵蓋新年裝飾、糧油百貨、兒童玩具等，讓您在書店品別樣年味！

新華·閱見書香 打造多場主題室內研學活動，其中最具代表性的要數(shù)在山東書城開展的“東坡家宴——回到北宋過春節(jié)”沉浸式體驗室內研學活動。該活動從賞析北宋名畫《清明上河圖》開始，帶領孩子們穿越到北宋，參加文化名人蘇軾的春節(jié)家宴。通過對包括宋代美學、宋代文化、宋代點茶、拜年禮儀、東坡詩詞、東坡美食等內容的沉浸式、全方位體驗，讓孩子們提高文化素養(yǎng)，愛上古詩詞，愛上傳統(tǒng)文化。

為進一步展現(xiàn)青年擔當，貢獻青春力量，泉城路新華書店聯(lián)合濟南市青年書法家協(xié)會，開展“暖冬行動”新春送溫暖活動。書法名家及書法愛好者們揮毫潑墨，筆走游龍，字里行間寫滿對新年的憧憬，書寫著對新一年的美好祝愿，并將紅紅火火的福字和春聯(lián)送到書店讀者及員工手中，向大家致以節(jié)日的問候和美好的祝福。

淄博分公司

淄博分公司以“新華領閱計劃”系列活動為主題，將年味與書香交織融合，策劃一系列別開生面的文化活動，讓廣大讀者在品讀好書、參與活動的過程中感受別樣年味。

聚焦青少兒客群，豐富場景體驗  春節(jié)期間，淄博分公司推出多期針對不同年齡段讀者的文化活動，成為今年春節(jié)期間書店文化營銷的重要亮點。圍繞”新華·童樂繪”“新華·文化市集”“新華·閱見書香”等活動品牌，精心策劃了形式多樣、內容豐富的主題營銷活動，為廣大讀者送上了多彩的“文化大餐”。針對低幼群體，通過繪本故事、手工創(chuàng)作、互動游戲等環(huán)節(jié)，為孩子們帶來一場場精彩的童樂繪本故事。開展了“新年觀影會、樂樂趣科學秀、小小圖書管理員、寒假志愿者交流會”等活動，極大提高了“新華·閱見書香”活動品牌影響力。融合多元、文化活動、特色文創(chuàng)于一體，舉辦了跳蚤市場、投壺游戲、民俗剪紙、福字拓印等豐富多彩的“新華·文化市集”活動，吸引了眾多讀者的參與。通過猜燈謎、社群答題贏好禮、手工制作等全新玩法，打造適應青少兒群體、親子消費等系列文化場景，惠及各個年齡層次的讀者，豐富了廣大群眾的精神文化生活。

聚焦社群運營，豐富室內研學。充分發(fā)掘和利用自有資源優(yōu)勢，依托社群策劃開展了“新華愛書客”春節(jié)主題活動。發(fā)揮社群作用，以社群為主渠道，提供了從宣傳到報名到后期隨訪的一站式服務，實現(xiàn)了從社群到店堂、從線上到線下的消費轉化，增強社群粘性。并將《我是小店長》職業(yè)體驗、春節(jié)主題繪本故事會、兒童劇本殺小劇場納入室內研學活動內容，收獲了家長們的一致好評。不少家長紛紛表示，“原本我們是想找個看孩子的地方，但通過參加活動，孩子們既能快樂學習，也能感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，這種沉浸式的活動體驗為活動增添了不少新樂趣”。

新年伊始，作為“傳統(tǒng)文化的守護者”“書香淄博的踐行者”，淄博分公司將繼續(xù)以書為媒，用更加豐富多彩、高質高知的文化體驗活動為讀者提供更加多元的閱讀服務，推進“新華領閱計劃”活動破圈出彩。

棗莊分公司

棗莊分公司針對不同讀者群體組織開展了“新華領閱計劃”系列文化活動。

新華·書香驛站進行店內展陳和店外展銷走進棗莊工行同時進行，滿足廣大群眾的閱讀文化需求，切實提升群眾的文化獲得感和幸福感。

新華·文化市集，魯南書城特別邀請知名書畫家開展“2024新春筆會”活動，用濃墨寫春聯(lián)，送福字，揮毫潑墨，為讀者們送上新春祝福。同時開展了非遺文化體驗系列活動——年年有“魚”新春掛件、制作打春雞、嬉魚燈、拓印、舞龍、面塑等，讓孩子們了解非遺文化，弘揚和傳承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“新華·童樂繪”繪本分享會，為小讀者們分享繪本《奶奶家過大年》和《年味兒》，同時組織親子活動，讓家長和孩子共同畫龍和制作龍年面具DIY，感受濃濃的年味兒。

滕州分公司春節(jié)期間針對部分多元產品開展促銷活動，書城自習室春節(jié)期間開始試營業(yè)。同時邀請滕州非遺文化傳人到滕州書城創(chuàng)享童年繪本館開展“新華·童樂繪非遺傳統(tǒng)文化-----面塑、剪紙”等體驗活動，感受中國傳統(tǒng)文化的