律回春暉漸，萬(wàn)象始更新。春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，為持續(xù)深入推進(jìn)全民閱讀，滿足讀者在春節(jié)期間多層次、多樣化的精神文化需求，山東新華充分發(fā)揮服務(wù)支撐職能、強(qiáng)化營(yíng)銷引領(lǐng)作用，多措并舉保障全省迎新春系列文化活動(dòng)順利開展。為門店提供營(yíng)銷方向指引，制定《關(guān)于開展“祥龍賀歲·書香迎春”主題文化活動(dòng)的方案》，提供迎新日歷、定制禮品袋等營(yíng)銷物料支持，助力門店實(shí)現(xiàn)春節(jié)活動(dòng)效果最大化；充分利用“山東新華書店連鎖公司”公眾平臺(tái)，推送重點(diǎn)活動(dòng)專版，做好宣傳報(bào)道工作。春節(jié)期間，各分公司積極營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，開展主題展銷、繪本閱讀、文化市集等形式多樣的文化活動(dòng)近300場(chǎng)，激發(fā)讀者閱讀熱情，涵育閱讀風(fēng)尚，助力書香山東建設(shè)。

“年味大餐”啟動(dòng)，春節(jié)氛圍漸濃

新年來(lái)臨之際，各地新華書店裝扮一新，舉辦寫福送福、抽紅包、選盲盒、舉辦年貨大集等多彩活動(dòng)，為讀者提供豐富“年味大餐”。

主題裝飾添年味，新春氛圍滿新華。為讓讀者在喜慶祥和的氣氛中迎接新年的到來(lái)，臨沂書城通過(guò)主題海報(bào)、特色展陳、氛圍飾品，依托“新華薦品”系列營(yíng)銷活動(dòng)，在店內(nèi)打造“祥龍賀歲·書香迎春”主題場(chǎng)景，為讀者營(yíng)造濃郁書香年味兒。山東書城精選新年裝飾、糧油百貨、兒童玩具等年貨好物，打造年貨盛宴，讓讀者于書店中趕個(gè)年味集，感受溫馨與熱鬧的新春煙火氣。菏澤書城通過(guò)紅色主題裝飾，于各樓層設(shè)置龍年專屬打卡墻，吸引讀者打卡留影。全省各門店以嶄新的裝扮、充滿年味的主題場(chǎng)景、琳瑯滿目的圖書、豐富的年貨，使喜慶的“中國(guó)紅”元素洋溢在每個(gè)讀者身邊。

臨沂書城

山東書城

翰墨書香送祝福，紅包迎春慶新年。寫春聯(lián)、貼福字是春節(jié)的重要習(xí)俗，春節(jié)來(lái)臨之際，多地新華書店邀請(qǐng)專業(yè)書法人士走進(jìn)書店，用筆墨為讀者送上新春祝福。棗莊魯南書城邀請(qǐng)知名書畫家開展“享翰墨書香，品文化之韻——魯南書城2024新春筆會(huì)”活動(dòng)，書法名家現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，為讀者寫春聯(lián)、送福字。德州解放路新華書店將傳統(tǒng)與創(chuàng)意相結(jié)合，策劃“迎春送福”寫春聯(lián)、“紅包迎春 萬(wàn)事興隆”龍年紅包大派送等活動(dòng)，墨香四溢、年味十足。

傳遞書香之美，引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚

全省各門店圍繞“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”開展系列文化活動(dòng)，將年味與書香交織融合，為書香社會(huì)建設(shè)注入強(qiáng)大動(dòng)能。

新華·童樂(lè)繪，傳統(tǒng)文化潤(rùn)童心。為讓孩子們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典之美，連鎖公司積極推送優(yōu)質(zhì)繪本資源，開展“新華·童樂(lè)繪”系列活動(dòng)。臨沂書城圍繞《講給孩子的非遺傳承故事》系列圖書，開展?jié)h服文化故事會(huì)活動(dòng)，小讀者們身穿漢服在莉莉姐姐的帶領(lǐng)下，開啟了一場(chǎng)非遺傳承故事之旅。魯南書城立足繪本《奶奶家過(guò)大年》，以“繪本講讀＋親子手工制作”的活動(dòng)形式，引導(dǎo)孩子們了解傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，讓家長(zhǎng)和孩子共同品味繪本里的中國(guó)年。

新華·名家齊魯行，名家效應(yīng)拓流量。為更好發(fā)揮名家效應(yīng)，多地門店積極聯(lián)合當(dāng)?shù)匚穆?lián)、作協(xié)等邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛议_展文化講座。濟(jì)寧漫舟書城邀請(qǐng)知名作家楊義堂開展“千古傳家訓(xùn)·中華再?gòu)?fù)興”文化講座，帶領(lǐng)讀者學(xué)習(xí)中國(guó)歷代的家訓(xùn)與《顏氏家訓(xùn)》背后的故事，讓讀者們了解創(chuàng)作歷程與其蘊(yùn)含的豐富涵義。濰坊新華新閱廣場(chǎng)聯(lián)合濰坊市作家協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)奎文區(qū)作協(xié)主席李萬(wàn)瑞給孩子們教授詩(shī)歌鑒賞技巧和文字如何拔節(jié)。濟(jì)南、臨沂、日照、泰安等市直分公司分別舉辦“名家齊魯行”活動(dòng)，通過(guò)高品質(zhì)的作家分享與簽售活動(dòng)，帶動(dòng)了客流、銷售雙提升。

新華·書香驛站，文化惠民暖人心。春節(jié)期間，各門店在做好店內(nèi)展銷的同時(shí)，積極開展進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)等圖書“七進(jìn)”活動(dòng)，切實(shí)做好文化傳播工作。臨沂書城深化大客戶戰(zhàn)略合作關(guān)系，開展“新華·書香驛站”走進(jìn)工行、農(nóng)行系列活動(dòng)。日照書城走進(jìn)新城社區(qū)開展“閱讀相伴，書香致遠(yuǎn)”主題展銷活動(dòng)。書香驛站將優(yōu)質(zhì)圖書資源引入社區(qū)、企業(yè)與基層單位，切實(shí)將新華書店打造成群眾身邊的文化服務(wù)站點(diǎn)。

新華·文化市集，非遺文化共傳承。非遺是“活”的文化，親身體驗(yàn)才能感受其中的文化精髓。為繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，魯南書城開展“龍行大運(yùn)·玩趣新春”龍年非遺文化活動(dòng)，特邀多位非遺傳承人，帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)布藝、魚燈、拓印、舞龍、面塑等非遺藝術(shù)，讓孩子們了解博大精深的非遺文化，得到央視融媒體和山東省電視臺(tái)的專題報(bào)道，進(jìn)一步提升了新華書店的知名度。泰山書城開展“探非遺古韻 尋民俗年味”真人闖關(guān)非遺賀年會(huì)活動(dòng)，特邀8位非遺文化傳承人，帶讀者一同感受中國(guó)經(jīng)典民俗文化，活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿且收益超過(guò)5萬(wàn)元。

棗莊魯南書城

泰山書城

新華·閱見書香，文化過(guò)年新風(fēng)尚。春節(jié)期間，多地門店開展讀書分享、公益講座等文化活動(dòng)，點(diǎn)亮讀者的新春假期。菏澤書城聯(lián)合牡丹區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)教育集團(tuán)舉行“書香暖冬 悅讀新春”好書分享活動(dòng)，近200位師生家長(zhǎng)到場(chǎng)參與閱讀分享活動(dòng)。同時(shí)，濰坊新華大廈聯(lián)合帆書·鳶博讀書會(huì)，策劃并舉辦讀書會(huì)活動(dòng)，為讀者提供分享閱讀體驗(yàn)、交流讀書心得的平臺(tái)。聊城新華書城邀請(qǐng)“婧·悅·讀”名師團(tuán)隊(duì)連永生開展少兒閱讀公益講座，引領(lǐng)文化過(guò)年新風(fēng)尚。

購(gòu)書福利享不停，精彩活動(dòng)不打烊

“感恩有你”大回饋，折扣滿減優(yōu)惠多。節(jié)日期間，為回饋?zhàn)x者，全省各門店積極開展“感恩有你”會(huì)員回饋活動(dòng)，推出春節(jié)專享購(gòu)書福利。山東書城和泉城路新華書店開展“會(huì)員積分兌換好禮”活動(dòng)，用精美好物、無(wú)門檻購(gòu)書券等禮品回饋?zhàn)x者。淄博書城策劃了猜燈謎、社群答題、書簽制作、多元滿贈(zèng)等一系列活動(dòng)，增強(qiáng)讀