10月29日，由中共山東省委宣傳部主辦的“2021齊魯書香節(jié)暨山東書展”盛大啟幕。本屆書展以山東書城為主會場，各市、縣新華書店中心門店設(shè)分會場，通過舉辦一系列的圖書惠民、名家講座等活動，讓廣大市民和讀者盡享閱讀快樂,書展于11月7日圓滿落幕。主會場山東書城（10月29日-11月7日）共接待讀者8.4萬人次，銷售訂單量52916筆，銷售碼洋達(dá)203.16萬元，比去年同期增長283.01%。

活動亮點(diǎn)紛呈 共享齊魯書香 書展期間，全省新華書店組織了千余場圖書惠民、名家講座等文化活動，點(diǎn)燃了各地群眾的閱讀熱情，營造了良好的書展氛圍。主會場山東書城精心策劃了名家講座、親子體驗(yàn)活動、名師課堂、非遺市集等活動30余場。

百萬惠民書券 助力全民閱讀 為突出文化惠民、促進(jìn)文化消費(fèi)，助推全民閱讀，真正使書籍走進(jìn)基層、走近群眾，落實(shí)好省委宣傳部百萬書券惠民工作，濟(jì)南分公司堅(jiān)持把社會效益擺在首位，按照全民閱讀“七進(jìn)”要求，于10月25日至28日，分別設(shè)立山東書城、濟(jì)南市圖書館等多個(gè)惠民書券發(fā)放點(diǎn)，市民可憑本人身份證領(lǐng)取價(jià)值20元的惠民書券一張。此外，本屆書展還推出“電子惠民書券”，為確保書券使用最大化，濟(jì)南分公司借力微信公眾平臺，與現(xiàn)有會員體系打通，實(shí)現(xiàn)“電子惠民書券”一鍵領(lǐng)取、一鍵查詢。采取電子書券當(dāng)日領(lǐng)取、當(dāng)日使用、當(dāng)日作廢的領(lǐng)用模式，并根據(jù)每日時(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整當(dāng)日書券的發(fā)放數(shù)量，不同日期、不同時(shí)段發(fā)放數(shù)量不一樣，做到精準(zhǔn)發(fā)放。尤其是書展后期幾天，每天發(fā)放的書券幾乎分分鐘搶完，極大的推動了讀者使用書券消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率，單日電子書券使用率最高達(dá)到了95%，激發(fā)了市民的購書熱情。

同時(shí)，為滿足廣大讀者的購書需求，書展期間，各中心門店開展了“不忘初心 筑夢前行”主題圖書展銷、“展齊風(fēng)魯韻 享盛世書香”魯版精品圖書70折促銷等系列營銷活動。濟(jì)南市新華書店各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)圖書八折銷售，折后還可使用惠民書券，最低圖書“0元購”，讓市民享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

書展主題突出 注重氛圍營造 主會場山東書城設(shè)“致敬建黨百年”主題出版專區(qū)、魯版圖書專區(qū)、文學(xué)館、社科館、藝術(shù)館、生活館、少兒館、文教館、文創(chuàng)館、文房四寶10個(gè)展區(qū)，正門及殿堂內(nèi)顯要位置設(shè)計(jì)各種宣傳搭建場景，隨處可見書展的宣傳海報(bào)、展區(qū)惠民書券領(lǐng)取使用辦法等，營造了濃厚的書展氛圍，為讀者提供了豐富的文化生活體驗(yàn)。

各分會場在門店中心位置設(shè)立了主題出版物展銷專柜，重點(diǎn)展銷學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、聚焦全面建成小康社會、致敬建黨百年偉業(yè)、黨史學(xué)習(xí)教育學(xué)習(xí)材料、紅色經(jīng)典圖書等主題出版物，充分展示黨的光輝歷程、豐功偉績、優(yōu)良傳統(tǒng)，從百年黨史中汲取奮斗前行的力量。

加大聯(lián)動宣傳 持續(xù)預(yù)熱造勢 書展期間，全省各分公司在門店統(tǒng)一懸掛“2021齊魯書香節(jié)暨山東書展”橫幅，并利用店堂廣播、電子顯示屏、微信公眾號及抖音短視頻等方式對本屆書展進(jìn)行推廣宣傳。為確保宣傳效果最大化，各分公司還積極調(diào)動本地媒體資源，與當(dāng)?shù)仉娨暸_、網(wǎng)站、報(bào)紙、電臺等媒體，提前預(yù)熱宣傳。濟(jì)南分公司安排部署了展前詳細(xì)的宣傳計(jì)劃表，并由線上團(tuán)隊(duì)專人負(fù)責(zé)，線上線下聯(lián)動，為山東書展宣傳造勢。10月25日濟(jì)南新華書店公眾號推送的“惠民|百萬惠民書券10.29開始領(lǐng)取”微信，不到兩小時(shí)閱讀量達(dá)1.5萬！同日，書展宣傳片、活動概括、惠民書券、啟幕儀式等視頻陸續(xù)在各大視頻號推送，截止到書展落幕，山東書城共拍攝制作13條視頻，點(diǎn)擊量達(dá)2.5萬次。為了更好的增加群內(nèi)粉絲粘性，濟(jì)南分公司提前在群內(nèi)發(fā)布書展活動進(jìn)行預(yù)熱，第一時(shí)間告知群內(nèi)粉絲惠民書券發(fā)放的活動，及時(shí)回復(fù)、解答書券的領(lǐng)用問題。與此同時(shí)，充分結(jié)合紙質(zhì)書券“七進(jìn)”的工作要求，每到一處就會讓讀者關(guān)注公眾號、拉新群，不斷吸引新粉，擴(kuò)大社群影響力。

山東新華書店集團(tuán)作為黨的宣傳陣地，將繼續(xù)發(fā)揮新華書店在傳播先進(jìn)文化、建設(shè)書香社會、推動全民閱讀方面的主力軍作用，把山東書展的舉辦作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，通過開展豐富多彩、形式多樣的文化活動，為新時(shí)代現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)提供強(qiáng)大精神力量。