謀劃未來(lái)  形成合力  使一般書(shū)出版邁入良性發(fā)展軌道
集團(tuán)總編輯遲云在2016年度選題工作匯報(bào)會(huì)議上的講話(huà)（摘要）

　　一、2015年主業(yè)表現(xiàn)
　　針對(duì)集團(tuán)主業(yè)影響力偏弱的實(shí)際情況，為強(qiáng)化一般書(shū)在出版主業(yè)發(fā)展中的主體地位，2015年初，集團(tuán)確立了“運(yùn)營(yíng)高效、管理科學(xué)、主業(yè)挺拔、多元強(qiáng)大”的發(fā)展思路。為做強(qiáng)主業(yè)，推動(dòng)實(shí)施了“出精品書(shū) 創(chuàng)品牌社”的“雙品工程”，推出了《關(guān)于出精品書(shū) 創(chuàng)品牌社 推進(jìn)一般書(shū)出版與運(yùn)營(yíng)的實(shí)施意見(jiàn)》以及《重點(diǎn)出版項(xiàng)目實(shí)施辦法》。為有力推進(jìn)“雙品工程”建設(shè)，集團(tuán)和股份公司先后組織召開(kāi)了編委擴(kuò)大會(huì)、對(duì)標(biāo)“中國(guó)好書(shū)”專(zhuān)題大會(huì)、首屆編輯大會(huì)，組織了幾次業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)議，結(jié)合工作實(shí)際，分析形勢(shì)、尋找差距、明確定位、理清思路、落實(shí)責(zé)任，要求各單位從找準(zhǔn)出版優(yōu)勢(shì)和出版特色入手，強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)和把關(guān)能力，注重營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳推廣，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和提高競(jìng)爭(zhēng)能力，努力提升形象美譽(yù)度和社會(huì)影響力。總體來(lái)看，2015年出版主業(yè)呈現(xiàn)出以下四個(gè)方面的態(tài)勢(shì)：
　?。ㄒ唬┙?jīng)營(yíng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，零售市場(chǎng)表現(xiàn)兩極分化
　　1.出版規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，一般書(shū)優(yōu)勝劣汰效應(yīng)明顯
　　2.各社整體結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)不一，教育讀物為多數(shù)社收入主力軍
　?。ǘ┐蛟炱放泼雷u(yù)成為共識(shí)，上榜好書(shū)提升品牌價(jià)值
　　2015年，股份公司進(jìn)入國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)選題、重點(diǎn)及優(yōu)秀出版物評(píng)選，媒體各類(lèi)好書(shū)榜單的出版物，較以往增加許多，走出了“上榜、耐讀、有銷(xiāo)量”的第一步。
　　第一類(lèi)榜單，包括出版“三大獎(jiǎng)”及新聞出版產(chǎn)業(yè)年度排名等：《中國(guó)文化發(fā)展史》等6種出版物，獲得第五屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)；在國(guó)家總局發(fā)布的《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中，明天、齊魯、文藝社分別躋身少兒、古籍、文藝類(lèi)圖書(shū)出版單位前十名，教育、明天社進(jìn)入全國(guó)圖書(shū)出版單位經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)前五十，股份公司8家社的整體排名較上年有提升，其中文藝社整體排名前移50位，提升幅度最大。
　　第二類(lèi)榜單，包括國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃，中宣部、國(guó)家總局開(kāi)展的綜合性?xún)?yōu)秀讀物及重點(diǎn)出版物評(píng)選，整體市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)年度排行榜等：《鄧小平與現(xiàn)代中國(guó)》等6種圖書(shū)獲得2015年度國(guó)家出版基金及古籍整理出版資助；《笑貓日記：云朵上的學(xué)?！贰稐髁侄伞啡脒x“2014年度大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”；《正道——社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)影像讀本》入選中宣部、國(guó)家總局2015年主題出版重點(diǎn)出版物選題，并獲得國(guó)家出版基金專(zhuān)項(xiàng)支持；《我很高興認(rèn)識(shí)你》入選中國(guó)文藝原創(chuàng)精品出版工程項(xiàng)目；“老照片數(shù)字資源庫(kù)”、“尼山書(shū)屋”走出去工程入選2015年度國(guó)家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)；《笑貓日記》系列《從外星球來(lái)的孩子》《會(huì)唱歌的貓》進(jìn)入開(kāi)卷2014年度少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。
　　第三類(lèi)榜單，包括國(guó)家總局進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)性出版物評(píng)選，影響力較大的媒體評(píng)選的好書(shū)榜等：“了解我自己系列”等6種出版物入選2015年國(guó)家總局向青少年推薦百種優(yōu)秀圖書(shū)及電子音像出版物；《國(guó)家記憶》《中國(guó)風(fēng)尚史》入選2015年向全國(guó)老年人推薦優(yōu)秀出版物；《尋找魚(yú)王》入選中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)主辦的2015年“中國(guó)好書(shū)”月度榜單，《國(guó)家記憶》入圍“2014中國(guó)好書(shū)”年度候選榜；《春秋范兒》等12種圖書(shū)14次入選《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)月榜，其中《尋找魚(yú)王》3次上榜；《給教師的健康枕邊書(shū)》等9種圖書(shū)登上《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》評(píng)選的2015年度中國(guó)影響力圖書(shū)推展及專(zhuān)業(yè)好書(shū)榜。還有其他媒體評(píng)選的一些好書(shū)榜，股份公司所屬出版社的圖書(shū)也多次入選，這里不再一一列舉。
　?。ㄈ┳灾鞔罱?ldquo;走出去”平臺(tái)效果顯著，版權(quán)工作實(shí)現(xiàn)新突破
　　為有效推動(dòng)“走出去”，股份公司于7月舉辦了2015中韓圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)，利用這個(gè)自主搭建的平臺(tái)，為中韓出版界提供了近距離、全方位、深層次的接觸與合作，短短兩天時(shí)間，股份公司各社與韓方共簽署3項(xiàng)合作協(xié)議、65項(xiàng)版權(quán)輸出合同、6項(xiàng)版權(quán)引進(jìn)合同，達(dá)成版權(quán)輸出意向60項(xiàng)、版權(quán)引進(jìn)意向16項(xiàng)。之后，各社利用北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、廈門(mén)海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)等多個(gè)展會(huì)，進(jìn)行跟進(jìn)與落實(shí)。截止到11月，股份公司有103種圖書(shū)向國(guó)外實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，輸出引進(jìn)比由2013年的1∶23.72提升到1∶1.12，首次實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差。（國(guó)家目前是1∶1.6的逆差。）
　　以上成果的取得，使得股份公司今年有14種67冊(cè)圖書(shū)申報(bào)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃“兩個(gè)工程”推薦圖書(shū)，《中華文化叢書(shū)——科舉與書(shū)院》入選2015年總局“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”資助出版項(xiàng)目，“尼山書(shū)屋走出去”項(xiàng)目、《大美齊魯》（阿拉伯文）入選總局“絲路書(shū)香工程”。據(jù)“中國(guó)圖書(shū)世界館藏影響力調(diào)查報(bào)告（2015版）”發(fā)布的數(shù)據(jù)，股份公司各出版社在2014年度進(jìn)入世界圖書(shū)館的館藏品種，比2013年的426種增加了159種，尤其是文藝社，館藏統(tǒng)計(jì)品種由2013年的20種增加到2014年的94種，提升步伐最大。
　　2015年，《笑貓日記》系列作品獲得國(guó)家版權(quán)局評(píng)選的第四屆“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)（中國(guó)）”作品獎(jiǎng)，集團(tuán)榮獲“全國(guó)版權(quán)示范單位”稱(chēng)號(hào)。11月12日，國(guó)家總局和省局領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，中央主流媒體版權(quán)采訪(fǎng)團(tuán)一行16人到集團(tuán)調(diào)研采訪(fǎng)版權(quán)熱點(diǎn)問(wèn)題，并作系列報(bào)道。
　　（四）零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)提升，兩極分化進(jìn)一步明顯
　　1.競(jìng)爭(zhēng)格局總體未變， 網(wǎng)店碼洋大幅提升
　　2.少兒書(shū)獨(dú)撐天下，股份公司缺乏整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　3.省外市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀(guān)，同比下滑嚴(yán)重
　　逆水行舟，不進(jìn)則退。置身市場(chǎng)，我們的進(jìn)步是明顯的，成績(jī)也是突出的，但是，在時(shí)代傳媒、中文天地、南方傳媒等集團(tuán)快速崛起的時(shí)候，我們的步伐還是相對(duì)滯后。兩極分化，整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱，主要源于我們的優(yōu)勢(shì)板塊還不夠多，出版規(guī)劃還不夠科學(xué)，這也是制訂2016年度選題計(jì)劃時(shí)，股份公司要求各社結(jié)合“十三五”規(guī)劃，將科學(xué)規(guī)劃、明確主攻方向放在首位的原因。
　　二、2016年度選題計(jì)劃制訂情況
　?。ㄒ唬┮詳?shù)據(jù)為支撐，首次全貌提交年度計(jì)劃
　　結(jié)合中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃論證年度選題，才能避免漫無(wú)目標(biāo)的散亂打法；年度計(jì)劃只有看到全貌，才能了解全年生產(chǎn)的整體布局；以數(shù)據(jù)為支撐，才能了解板塊結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意及品牌構(gòu)筑是否合理、到位；結(jié)合庫(kù)存情況論證造貨碼洋，才能對(duì)生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)措施進(jìn)行有效判斷。股份公司對(duì)重點(diǎn)選題策劃報(bào)告書(shū)的欄目也進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)目標(biāo)讀者、選題價(jià)值、作者及內(nèi)容簡(jiǎn)介的精
　?。ǘ┮?ldquo;上榜、耐讀、有銷(xiāo)量”為標(biāo)準(zhǔn)，大幅“瘦身”重點(diǎn)選題
　　重點(diǎn)選題體現(xiàn)的是出版單位的出版品位、出版品質(zhì)、出版品牌，要的是大家品位與大眾口味的結(jié)合、市場(chǎng)化需求與大眾化表達(dá)的結(jié)合，這也是“雙品工程”的要求。今后申請(qǐng)省級(jí)專(zhuān)項(xiàng)資金的出版項(xiàng)目，也會(huì)繼續(xù)從重點(diǎn)選題中進(jìn)行選擇。獲得資助的項(xiàng)目，也必須按照要求，在規(guī)定的時(shí)間里高質(zhì)量地完成結(jié)項(xiàng)，高效率地使用資金，并力爭(zhēng)獲得“雙效”豐收。
　　（三）2016年度申報(bào)選題存在的突出問(wèn)題
　　1.境界還不夠高遠(yuǎn)
　　表現(xiàn)一：一些出版單位的主攻方向、發(fā)展目標(biāo)不夠清晰，重點(diǎn)板塊的確立相對(duì)籠統(tǒng)，重點(diǎn)產(chǎn)品線(xiàn)的規(guī)劃缺乏措施支撐。有的社選擇新的細(xì)分領(lǐng)域，并著力布局，但市場(chǎng)調(diào)研及渠道支撐還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足；有的社重點(diǎn)板塊不突出，出版特色和跟進(jìn)措施設(shè)計(jì)不足；有的社重于介紹成績(jī)，避談龐大庫(kù)存，板塊規(guī)劃籠統(tǒng)且龐雜，發(fā)展規(guī)劃偏大求全；有的社年度計(jì)劃超出現(xiàn)有編輯、營(yíng)銷(xiāo)、管理能力，項(xiàng)目的全部落實(shí)難以保證。
　　表現(xiàn)二：編輯的自身定位不清楚。編輯作為出版人，一手托兩家，一邊是作者，一邊是讀者。從出版的流程來(lái)看，好的編輯在于以讀者為目的，以作者為依托，以自己為主導(dǎo)，交流溝通，尋找價(jià)值的平衡點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)途徑，整合資源，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。從報(bào)送的選題來(lái)看，往往只看到了作者的影子，看不到編輯的思想，看不到讀者的需求。編輯自身價(jià)值的缺失，造成了自己的定位出現(xiàn)偏差。編輯不是校對(duì)者，編輯也不是某一學(xué)科的研究者，不能完全被作者牽著鼻子走。編輯應(yīng)當(dāng)勤于學(xué)習(xí)，在積累的基礎(chǔ)上結(jié)合具體選題，有思考有創(chuàng)意，努力尋找作品與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，凸顯放大產(chǎn)品的價(jià)值。
　　2.眼界還偏于狹窄
　　表現(xiàn)一：貪大戀舊的傾向依然嚴(yán)重。動(dòng)不動(dòng)就對(duì)已有內(nèi)容集成，大全、全集過(guò)多，往往一出就數(shù)十本。套書(shū)能不能出？能，但一定要在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益充分權(quán)衡的情況下，慎重抉擇。
　　表現(xiàn)二：對(duì)時(shí)代脈搏的捕捉缺乏敏感性，為社會(huì)為讀者服務(wù)的內(nèi)容提供不能